Teorie zabývající se sledováním účinku textu, resp. sdělení na chování vysílajícího a příjemce. Většina teoretických prací
se zabývá účinky působení vysílajícího na příjemce, nebere však v úvahu faktor zpětné vazby, tj. zpětného působení příjemce
na vysílajícího.
[STRAKA-1990:138]
[FRANK-1965:221-222]
